الدعاية والاعلان من وجهه نظر مصمم

بادىء ذي بدء احب ان اشير الى ماهية التصميم الدعائي والاعلاني
التصميم الاعلانى ماهو الا فكرة غير متكلفة يصنعها المصمم فتلفت نظر كل من يراها سواءا كانت الفكرة هذه صورة أو كتابة او رسمه او شعار او غيره ... كنت اعتقد قديما أن من يتقن اكبر عدد من البرامج قادرا على ان يصنع الفكرة الإعلانية القوية بسهولة ولكن حين سنحت لى الفرصة للعمل في احدى شركات الدعاية وجدت الامر مختلف دخلت الشركة وعلى عاتقى اكثر من 40 برنامج يخدم منظومة العمل الدعائي من اقواهم لادناهم ابتدائا بالماكس مرورا بالفوتوشوب بالكورل بالاتوكاد بالاسكتش اب ...الخ ووجدت مصمما هناك يسمونه شيخ المصممين لايتقن الا الفوتوشوب فقط !!! ووجدت غالبية العملاء لايثقون ولا يحبون العمل الا مع ذلك المصمم ومع مرور الايام ومتابعة المصممين على مدى سنتين كاملتين كنت في نهايتهما مشرفا للتصميم وجدت الاتي: خلى بالكوا بقى الكلام اللى جاي ده احسن من الدش اللى فوق وده اللى طلعت بيه من العمل كمصمم الى حد ما كنت بمشي اموري شروط التصميم الدعائي من وجهة نظري البحته:
1 - العمل المبدئي على ايجاد فكرة جذابة داخل العمل النهائي وهي كالتالى : - جملة تجذب النظر ولابد ان تكون غريبة او غير مألوفة الى حد ما لكى تحفظ اول ماتسمع ( نحن الوحيدون ولكننا الافضل برضه.......نتحدى الاسعار وهجوم التتار ....قوى عصر وابداع ماضى وربنا يستر على المستقبل......مش كده بالضبط يعنى بس المهم جمل تلفت نظر قارئها اكيد مفهوم. للجودة اسرار مثل تصميمي القادم


- الشعار الجذاب وهو يكون كخط جميل مثل شعار الجزيرة او رسمه قوية مثل شعار
BMW المهم شعار غير مألوف

تكبير الهدف الاساسي من الاعلان وهو اسم الشركة المعلنة او تصغيره جدا كما في الامثلة الاتية

3 - ايجاد روح واحدة للعمل ، بلغة الصنعة
يبقى الاعلان مية واحدة من الوان وصور ، وعدم خلط فونتات ، كبير الاعلان فونتين او تلاتة بالكتير قوي وعلى شرط ان يكون فونت واحد هو الرئيسي والمكتوب به 90% من الاعلان

4 - ليس شرطا ان يكون الاعلان متكلفا - به عناصر كثيره - لكي يصبح ناجحا ولا شرطا ايضا ان يكون بسيطا ليصبح جميلا وجذابا

وفي سوق الدعاية اللي بيختار مدرسة من الاتنين وبيمشي عليها بيحوز باعجاب بعض العملاء والتانيين بتكرهه
5- وضوح الاعلان والغرض منه او العكس تماما فالاتنين يؤديان الى نفس الغرض وهو قوة الاعلان

ويعارضنى في ذلك البعض - فاوضح ان بعض الشركات او المؤسسات الجديدة عندما تريد تصميم الحملة الدعائية لها تريد ان تشرح باستفاضة عن منتجاتها فيزدحم الاعلان فلا ينظر اليه احد وبعضهم يترك الاعلان نظيفا .....كما كان قبل ذلك في اعلان على طريق مصر اسماعيلية الصحراوي لشركة تكييف وكتبت على يافطة ابعادها 35 متر * 10 متر ولكم ان تتخيلوا ماذا يمكن الكتابة عليها ، كتبوا بها ( ممكن ومش ممكن) وتحت اليافطة شمال كتبوا اسم الشركة بابعاد 50سم *25 سم.... فهل يعقل والناس ماشية على 100 كيلو سوف يقرا اسم الشركة ولا ممكن ومش ممكن ولا حته صورة موضوعة وتكلفة الاعلان مية الف جنيه/ريال بالتمام والكمال.....!

----------------
 falcon